劉岸冰：“潮”向何方

　　劉岸冰　

　　近年來，“國潮”成了一個熱門的詞語，相關文創步入高品質、高投入、高影響力的階段。一般認為，“國潮”泛指具有中國特色、符合時代審美和技術趨勢、展現中國自信的中國商品，承擔著讓中國文化、中國品牌走向世界的使命。

　　第一，瞄準年輕消費群體個性需求。年輕人對于國家和民族的認同感日益提升，為“國潮”經濟創造了良好的發展環境。他們具有較強的自我表達訴求，追求文創產品質量、熱衷文化創意，是“國潮”消費的主力人群。與之相伴，大部分國貨不再避諱本土身份，紛紛打出“國潮”“國產”等標簽。

　　第二，與時尚、科技相融合。一方面，深入挖掘文化、文物資源背后的傳統技術工藝，讓傳統工藝與現代流行時尚相結合。結合現代工藝和現代審美，推動傳統文化與現代時尚在設計創作中融合轉化，研發出創新力、正向價值、知名度、魅力度、變革生活、快速迭代能力等多個維度上的鮮明特色，打造兼具文化價值、藝術價值、情感互動價值與經濟價值的文創產品。另一方面，對經典文化資源及其研究成果資源，成立專門部門負責相關專題文化或文物藏品的價值挖掘、創意設計、授權生產、營銷推廣等，構建更加專業化、系統化的文創產業體系。同時，以科技為后盾，不斷吸納新技術、新材料，尤其是結合現代聲光電技術以及人工智能、區塊鏈、云計算、大數據等，促成創意的完美表達，提升產品品質，并降低成本和資源消耗。

　　第三，尋找和吸引社會資本。通過舉辦特色項目評選、舉辦線上線下巡回展銷等方式，吸引更多的投資機構和資本力量關注“國潮”的創新力量、潛在價值，持續在行業發展、基地建設、品牌打造、綜合實力等方面發力，打造具有投資價值、發展空間的文創新勢力。

　　第四，文創文旅雙向奔赴、雙向賦能。近年來，主題樂園、紅色旅游、以博物館為主的歷史文化旅游等逐漸受到民眾歡迎。但是，對IP二次創新的能力、賦予二次消費的能力不足也導致文旅產業精品項目稀缺。文創、文旅融合的一個關鍵是打造具有自身特色的品牌和市場。比如，體驗性的文化旅游要計算出游客大致游玩的時間，開發產業鏈，講故事、樹形象、打造衍生品。

　　第五，構建基于市場分析的人才培養體系。人才是“國潮”文創的創新動力之源。針對高質量人才培養缺位、專業研發和運營人才不足的現象，要著力打造一支復合型專業人才隊伍。一是充分認識到文創產品設計以及設計人才在“國潮”經濟中的地位和作用。文創設計師要進行系統的專題文化學習和定期的業務培訓，讓他們深入理解中華優秀傳統文化內涵，不拘泥于已有設計風格，探索和設計更多可以體現中國文化和專題文化的產品。二是根據市場大數據和發展趨勢，適時調整文化、文創課程體系建設，并與相關文化產業企業合作，將自我培養與合作培養相結合，實現理論與實踐方面的優勢互補。三是建立科學高效的人才引進和培訓機制。比如，引進熟悉市場營銷的商業人才，積極為人才創設平臺、激發內在驅動力，打造懂文化、長設計、熟市場的復合型專業人才隊伍。