劉士林：什么是“歷史村鎮的未來”

　　劉士林  

　　由于現代產業體系十分復雜，同時鑒于過去鄉鎮企業造成的“生態環境破壞”“農村不像農村”等教訓，因此僅僅知道“歷史村鎮需要產業支撐”是不夠的，還應深入研究和探討什么才是真正符合歷史村鎮需要的產業。這個問題就實際而言，可以總結出兩點基本經驗。

　　一是工業不如旅游業。

　　首先，由于自身的基礎條件和社會發展水平所限，那些代表著時代先進生產力的新興高端產業盡管“看上去很美”，但實際上并不適合依然比較“土”的歷史村鎮。目前一些歷史村鎮的工業化，主要是承接城市淘汰的落后產業，或為周邊城市做產業鏈低端的配套服務，因此在村鎮一級集聚的主要是高污染、高能耗的落后產業。在今天的中國，這些產業不僅面臨轉型升級的巨大壓力，也污染了歷史村鎮寶貴的自然資源和環境。其次，旅游業是國家大力推進的新型產業，成為生產功能逐漸弱化、自然文化資源獨特的歷史村鎮的重大戰略機遇。大力發展旅游業，為歷史村鎮騰退落后的鄉鎮企業，開展農村地區生態環境整治，對提高農民經濟收入，吸引外出青壯年回鄉創業，最終恢復歷史村鎮的生態和生機具有重要意義，越來越多的歷史村鎮積極參與了這個進程。

　　二是旅游業不如文化旅游產業。

　　由于鄉村旅游主要是“城里人”在牽頭，因此，城市旅游中的一些突出問題，也成為鄉村旅游治理中的突出問題。首先是“過度商業化”的問題。以最早開展江南水鄉旅游的周莊而言，曾有媒體批評其“十步之內，必有蹄髈”。這主要是因為在成功吸引了大量游客之后，小鎮的商業功能惡性發展并淪為一個大商場。其次是“產品同質化”的問題。旅游業的同質化，起始于“你搞什么，我也搞什么”，而宿命則是“我搞不好，你也搞不成”。為了能夠“玩出新花樣”，一些古鎮傷盡腦筋，不斷推出一些新的體驗項目和優惠舉措，但由于吃的、喝的包括自然或人造景觀，各地差別不大也容易模仿，必然導致“到這一樣，到那也一樣”。如果說，過度商業化是“商業功能”擠占了“文化功能”，過度同質化則是“形式泛濫”造成了“內容貧困”，一言以蔽之，這是由于旅游業被商業模式綁架，遺忘了“內容為王”的基本原則。

　　由此可知，對于歷史村鎮而言，最適合的產業不是工業，也不是旅游業，而是文化旅游產業。這是一種最大限度利用自身優勢、最小破壞傳統遺產、最大限度發揮文化傳承和教育功能的新型產業。文化是旅游的靈魂，人文資源是旅游的核心資源。因此，歷史村鎮發展旅游業，必須深入研究歷史村鎮的文化資源，把它們融入旅游項目和產品開發中，構建“以文促旅”和“以旅彰文”的良性循環關系，最終解決旅游產業內容供給不足和歷史村鎮文化的無所寄托問題。

　　什么是“歷史村鎮的未來”？我想，一個理想的未來，應該是像明清時期的江南村鎮，主要特點是環境優美、生活富裕、商業興旺、教育發達、秩序井然……最重要的是，每一個人在里面都有自己的位置，想離開時可以離開去闖蕩世界，想回來時又可以隨時歸來，而不是“回不去的故鄉”或“夢里的東西”。

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　　來源：上觀新聞